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策划，指积极主动地想办法，定计划。它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。以下是为大家整理的音乐节活动策划案三篇,欢迎品鉴!

【篇一】音乐节活动策划案

音乐节活动策划案

一．概要

1. 项目名称

2015深圳西雅沙滩音乐节

2. 相关单位

主办单位：深圳盐田区人民政府

深圳市文体旅游局

承办单位：深圳市西雅文化传播公司

协办单位：深圳广电集团音乐频率

Sennheiser

支持单位：腾讯QQ音乐

3. 举办时间

2015年8月20日—8月21日

4. 举办地点

深圳大梅沙海滨公园

5. 项目举办的周期安排

每一年举办一次

二．市场分析

1. 宏观分析

1.1政治法律环境

作为朝阳产业，会展业得到了政府的大力扶持和政策支持。广东省建设文化大省规划纲要明确将会展业列为6个文化支柱产业之一。文化部与国家发改委 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，将会展业作为鼓励发展的三个生产服务业之一，提出要加快发展以国际化、专业化、贸易型为主的会展业，培育新的有全国性、国际化的会展品牌，加快对全省会展业发展的规划指导，促进会展业健康有序发展。

国务院发布的《文化产业振兴规划》，十七届六中全会《决定》、党的十八大报告，都要求各地区在发展过程中要充分发展基于特色文化资源而形成的特色文化产业，建设特色文化城市。把这种基于区域特色文化资源形成的空间形态定义为文化生态圈或文化功能区，这种文化生态圈往往是一个区域获得文化生态平衡、有效传承文化、形成地方特色和增强经济竞争力的一个重要保障因素。在深圳大梅沙举办沙滩音乐节有助于推动深圳文化产业，响应政府政策号召。

1.2经济环境

珠三角地区会展业崛起于上世纪80年代。目前，珠三角已经成为全国五大重要区域展览中心之一，广东省每年举办的各种展览会议数量超过2000个，平均每天就有5个展会。全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。2003年，在全国展览总收入的86.35亿元中，广东会展业收入32.4亿元，在全国会展总收入的比重超过1/3。

2013年，面对十分复杂的国内外形势，深圳坚持稳中求进的工作总基调，坚定不移推进改革，努力创造科学发展的“深圳质量”，全市经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，完成了全年经济发展主要目标。各项社会事业取得新发展。初步核算，全年本地生产总值14500.23亿元，比上年增长10.5%。其中，第一产业增加值5.25亿元，下降19.8%；第二产业增加值6296.84亿元，增长9.0%；第三产业增加值8198.14亿元，增长11.7%。第一产业增加值占全市生产总值的比重不到0.1%；第二和第三产业增加值占全市生产总值的比重分别为43.4%和56.6%。人均生产总值136947元/人，增长9.6%，按2013年平均汇率折算为22112美元。

1.3社会文化和人文环境

人文因素主要包括:一是用户众多,根据我国国家统计局发表的《2010第六次全国人口普查主要数据公报》显示，截止2010年11月，我国总人口为13.7亿多人。而我国的音乐消费人群主要集中在15—30岁这个年龄段，大约占总人口的36%，约为5.932亿人。中国互联网络信息中心(CNNIC)新近的一则报告显示, 数字娱乐已经成为中国网民网络应用的重心, 网络在线音乐以86.6%的使用率位居榜首, 使用网民高达1. 81 亿人。这一客观的数据显示的是，我国数字音乐拥有一个庞大的消费群体，市场发展空间巨大。二是文化底蕴，文化是一个国家赖以生存发展的根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化的精髓，也就成了失去了产业发展的活力源泉。我国历史悠久，拥有五千多年的灿烂文明，这就为文化产业的不断创作、创新提供了肥沃的土壤。我们都可以充分的发掘这些历史文化资源进行文化运作。我国数字音乐产业在面向世界，吸收国外优秀创作理念、技术的同时，更应该不断吸收我国传统文化精华，为我国数字音乐产业的发展所用。五千多年的灿烂文明，在全世界范围内，具有不可比拟的优势。因此，在科技和音乐的基础上，融入文化元素，相信我国音乐产业发展将更具有强大竞争力。

1.4科学技术环境

自从2013年我国成功开发出中国4G以来，4G就正式走入我们的生活。 “4G”的一个典型特点就是“提供高速数据业务”。它不仅能够传输电子邮件、即时通信等数据信息，还能传输音频信息。“4G”的核心应用包括:宽带上网、手机办公、视频通话、手机电视、无线收索、手机音乐、手机网游等一系列全新功能。极大地方便了人们的生活，提高了人们的生活质量。    随着4G时代的到来,我国的数字音乐产业面临着难得的发展机遇。4G技术应用于数字音乐领域，必将促进我国音乐产业的大发展、大繁荣。因此，可以预言，4G时代下我国的手机音乐产业发展潜力巨大。

云计算被称为全球范围内最值得期待的技术革命,而云计算之所以在全球范围内带来普遍的关注,是因为它所标志的,不只是一项新技术,还是因技术而引发的整个产业的一次变革。音乐云技术或者音乐云已经不是一个概念问题了,已经成为业内投资的热点。如,中国移动、中国联通、A8等知名企业已经投入巨资,进行音乐云技术研发，并在实际运营中，取得了良好的社会效益和经济效益。如，亚马逊也推出了“云音乐”服务——“云同步”，备受广大音乐爱好者的欢迎。   可以预计，在微观层面上，如果哪家企业潜心音乐云,并持之以恒，将有可能成为国内数字音乐行业的“领头羊”；在宏观层面上，国家有关部门加大音乐云公共技术平台的投入，大力实施音乐云技术的公共平台服务，不仅可以节约用于音乐云公共技术平台开发的投资成本,而且可以更好地发挥科学技术的正外部效应,以更有效地推进我国音乐云技术快速发展,进而实现我国数字音乐产业上规模、上水平。

2. 微观分析

微观市场分析我们采用SWOT模型分析方法对我们音乐节进行分析，分析结果如下：

2.1优势（S）：

（1）在旅游景区—深圳市盐田区大梅沙沙滩上开展音乐节，相比其他著名音乐节如热波音乐节、草莓音乐节等，在位置的选取上具有一定优势，环境优美并且室外音乐会更能挑动人们的音乐节气氛。

（2）设有音乐人分享会环节，对比其他音乐节如珠海沙滩国际音乐节、迷笛音乐节等，本次音乐节更能吸引音乐爱好者参加。

（3）本次音乐节的音乐种类主要集中在年轻一代的通俗歌曲和摇滚歌曲，对比国内著名的迷笛音乐节、珠海沙滩国际音乐节这些单纯以摇滚为主题的音乐节等，本次音乐节涵盖的音乐范围更加广，吸引更多的人流量。

（4）依托深圳市盐田区的原创歌手基地区的优势，打造音乐节的强势品牌。

2.2劣势（W）

（1）本次音乐节为首次举办，知名度相对国内已经成熟的音乐节而言，知名度较低，因此在人流量方面难以保证数量。

（2）相对国内知名音乐节而言，本次音乐节因为首次推出，因此在赞助商数量以及金额方面可能会比其他音乐节少，因此会造成本次音乐节的举办金额会比其他音乐节少。

（3）本次音乐节为初次举办，手上缺乏长期合作的明星资源，对于在明星邀请方面，可能会遇到相应的困难。

2.3机遇（O）

（1）由于本次音乐节在举办之前，会举办一个线上的歌手评选比赛，对于其国内其他著名音乐节并不设有这次环节，因此本次音乐节可以抓住此机遇向外宣传。

（2）由于国内有非常多的音乐节已经拥有成熟的体系，因此我们会有很多借鉴机会。

2.4威胁（T）

（1）由于广东音乐节的举办时间靠近本次音乐节的举办时间，因此很可能会造成分流现象。

（2）由于国内音乐节已经拥有成熟体系，因此对于本次音乐节，在第一次发展后，如有不好很容易被大牌音乐节吞没掉。

三．资源分析

1.地理位置

盐田区位于深圳市东部、距市中心12千米，辖区面积72.63平方千米，东起大鹏湾背仔角与龙岗区相接，西至梧桐山与罗湖区相邻，南连香港新界，北靠龙岗区。这里屏山傍海，自然环境得天独厚，海岸蜿蜒曲折，海岸线长19.5公里，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，是深圳最美丽的“黄金海岸”之一。而我们此次音乐节举办位置主要是盐田区的大梅沙海滨公园，是广东省5A级旅游景区。位于深圳特区的东部、风光旖旎的大鹏湾畔。这里三面环山，中间开阔平缓，一面临海，1800米的沙滩就镶嵌在这青山碧海之间。

2.交通状况

深圳市大梅沙位于盐田港与小梅沙之间，从市区驱车半小时即可到达，从市区主要通过深盐二通道及盐梅路到达大梅沙，公交车站也有多条线路的10路巴士可到达大梅沙站。另外政府在这几年内通过修建深盐第二通道，扩建罗沙公路，改造罗芳立交桥，交通管制限行，实时公布东部交通信息等等一系列的措施使通往东部的交通在平时是顺畅了很多。

3.经济结构

盐田区依托港口、旅游、工贸、文化四大发展支柱，正不断发展成为现代化旅游海港城区。在2013年，根据常住人口计算的人均生产总值为191552元，比上年增长9.3%，按中国人民银行公布的平均汇率计算，人均生产总值为30929美元。

4.产业结构

2013年盐田区三次产业结构为0.01：20.14：79.85，生产总值408.51亿元，比2012年增长10.1%。在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长8.9%，其他服务业增长8.4%，批发和零售业增长13.5%，房地产业增长17.0%，金融业增长14.7%，住宿和餐饮业增长2.2%。在旅游业方面，2013年盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次减少了4.27%，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增长了13.43%。这一情况说明了盐田区的旅游业在不断地蓬勃发展中，而这一产业的发展也更能带动各种音乐活动的举办。

5.优势产业（旅游产业）

2013年全区七个主要景点全年接待游客1865.04万人次，比上年下降0.7%，其中收费景点661.63万人次，下降1.9%；非收费景点1203.41万人次，下降0.1%。年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒店1家，四星3家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，下降1.3%；床位数7530张，下降2.7%；餐位数4862位，增长0.6%。全年平均宾馆酒店开房率为48.0%，比上年提高0.8个百分点。宾馆酒店接待过夜游客98.87万人，下降4.7%，其中国内92.69万人，下降3.9%，国际6.17万人，下降15.3%。尽管相比去年，接待游客量有所下降，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，仍比上年64.4亿元增长了13.43%，说明了盐田区的旅游业仍在不断地蓬勃发展。盐田区旅游产业发达，具有丰富的旅游资源，借助这一优势将有助于音乐节的顺利开展。

（1）2013年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒店1家，四星3家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，床位数7530张，餐位数4862位。丰富的酒店资源能为参加音乐节的人们提供餐饮和住宿，让他们度过一个轻松愉快的晚上。

（2）根据盐田旅游资源的特点和旅游发展定位，盐田区政府有计划、有重点地扶持和开发了一批有特色的旅游景点，建成了京基喜来登度假酒店、东部华侨城主题酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、华兴寺菩提宾舍、房车酒店、黑森林酒店、快车旅馆、集装箱酒店）、京基海湾大酒店和大梅沙奥特莱斯购物村等旅游配套设施。当音乐节结束后，这些当地的旅游配套设施将继续为人们服务，让人们体验当地的旅游文化，而不仅仅局限于享受音乐节带来的快乐。

（3） 盐田区还成功的创建了一批旅游品牌。其中，大梅沙音乐创意产业基地是全国首个以音乐为主题的文化产业基地，同时也是一个国家级文化产业基地。为在大梅沙举办音乐节提供文化支持，也可以借鉴其他音乐节成功举办的经验。

（4）政策支持不断加大，旅游产业发展动力强劲。2009年，国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》，为旅游业创造了更好的政策环境。2013年深圳市人民政府为贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020年）》、《中共深圳市委深圳市人民政府关于加快我市旅游业发展建设国际滨海旅游城市的意见》，制定了一系列的有效措施，这都将鼓励和吸引更多的人到盐田区旅游，为音乐节提供相当的客源。

6.资源

6.1.资金

（1）来自盈利：通过网上和售票窗口公开发售音乐节的门票，以及把音乐节现场的摊位外租的形式，以此获得资金来源。

（2）来自赞助：深圳市盐田区政府文化委员会资助的文化创意产业扶持基金以及赞助商的赞助。

6.2人力

（1）通过在网上发布招聘信息来招募音乐节的志愿者和工作人员。

（2）盐田区大梅沙是著名的旅游区，旅游业、服务业等第三产业发达，拥有一大批高素质的服务人员，为音乐节的顺利进行提供充足的人力资源。

6.3物力

（1）大梅沙海滨公园总面积36万平方米，其中沙滩全长约1.8公里，沙滩总面积18万平方米，公园绿地面积为10万平方米，内湖面积为8万平方米。现能容纳5万人。

（2）大梅沙海滨公园共分游泳区、运动区、休闲区、娱乐区、烧烤场。有滑水索道、摩托艇、沙滩车、水上降落伞、沙滩排球、沙滩足球等众多游乐项目，并提供购物中心、冲凉寄存、餐饮供应、休闲品茗、泳具出租、保安、救生等配套服务。

（3）大梅沙附近拥有一批高水准的酒店，如京基喜来登度假酒店、东部华侨城主题酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、华兴寺菩提宾舍、房车酒店、黑森林酒店、快车旅馆、集装箱酒店）、京基海湾大酒店和大梅沙奥特莱斯购物村等，丰富的酒店资源可以为前来参加音乐节的人们提供住宿服务。

6.4信息

（1）深圳市文体旅游局根据《中共深圳市委深圳市人民政府关于印发的通知》（深发[2009]9号）设立的，一个促进文化、体育、旅游等文化产业发展的市政府工作部门。

（2）深圳梅沙原创音乐前沿基地是一个集音乐培训、制作、发行、销售、展览、论坛、演出、节庆、演员经纪及后续产品开发等完整产业链的流行音乐产业基地，同时也是全国首个以音乐为主题的文化产业基地。

7.社会资源

7.1政府主管部门

深圳市盐田区人民政府

深圳市文体旅游局

7.2专业传媒

深圳华视传媒集团有限公司

深圳道一传媒集团有限公司

深圳新网传媒有限公司

深圳美亚文化传媒有限公司

深圳市妙音文化传播有限公司

7.3大众传媒

深圳卫视

深圳新闻网

深圳特区报

深圳都市报

深圳晚报

4．竞争分析

1.优势

国内多个音乐节的主要类型都主要为摇滚、流行音乐，且都成功举办，参加音乐节的人数达万人次，说明在这两类的音乐在音乐市场上仍有较大的上升空间，而且珠海地区的知名音乐节只有3个，尚不能满足人们日益增长的精神文化需求，另外，本次西雅沙滩音乐节在8月20—21日举办，此时仍处于暑假时期，因此，本次音乐节拥有庞大的潜在消费者。

2.劣势

国内越来越多的音乐节大量涌现，使得音乐节产业上的竞争越来越激励，因此对本次音乐节的市场占领产生一定的影响，也因为珠海的其他音乐节都集中在9、10月，在一定程度上影响前来参加音乐节的观众数量。

五．对经济社会发展的作用分析

1.促进经济增长，改善社会环境

2015深圳西雅沙滩音乐节本身能创造出巨大的经济效益，使企业创效，国家增收，从而推动经济发展和社会进步。加上政府与协会等的支持，对社会起到一个良好的号召作用，提倡分享与放松。

而音乐节对相关产业的拉动效用也很明显。据专家估计，节庆经济的产业带动系数为1：9，其长远效益巨大。节事活动的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物、旅游等服务业的繁荣，而服务业的发展又为加快发展节事经济创造了条件。节事活动者的消费行为直接增加了当地居民的收入，扩大了消费需求，刺激了其他产业的发展。2015深圳西雅沙滩音乐节，带动了音乐、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展，使节事活动及其他产业的互动作用加强，极大地带动了相关产业的快速发展。

节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性，由于举办的时间相对集中，期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设施。因此，从另一方面，西雅沙滩音乐节改善了城市的基础设施硬件的建设，特别是大梅沙附近地带，提高了城市环境质量和服务质量。

2.为音乐人提供表演平台，促进音乐产业的发展

目前国内摇滚乐队多处于“地下”的状态，有才能的所谓“草根歌手”也鲜有机会在大众面前抛头露面，音乐节为这些乐队及歌手走上舞台、提高自身的关注度提供了一个绝佳的平台。通过音乐节获得乐队及歌手生存所需的资金和声望的同时，也促进了国内音乐产业的良性发展，使乐队与演出经纪公司之间形成一种良性的竞争合作关系。对于歌手而言，为了保持常年获得演出机会乃至与唱片公司签约，他们必须不断提升自身的音乐品质，这样也有利于促进更多优秀的乐队及歌手的诞生。我们本届音乐节为了挖掘优秀歌手，专门开辟了一个户外舞台，并举行了音乐达人选拔活动，选拔出来的歌手不仅可以登上大梅沙舞台，还有机会成为唱片公司的签约艺人。

在互联网世界中，也存在着深受欢迎的优秀音乐制作人，但由于他们缺乏主流渠道的推送，只能暂时于网络中生存，往往在推出一些优秀的音乐作品之后，因无法获得进一步的制作经费，难以再坚持自己的音乐事业。音乐节现场演出的形式，使得新生代的音乐家多了一个展示自己音乐作品的渠道。

音乐节现场，除了参加演出的艺人、乐队和相关工作人员，还有经纪人、演出公司代表等等。当演出公司在音乐节上看到优秀的艺人或乐队时，便会与其签订演出计划合同，而经纪人在现场也能发掘出优秀的新人。这样一来，整个音乐节便自主形成了一个演出交易平台,为音乐产业不断推陈出新创造了良好的氛围和环境，同时也为乐队之间的交流提供了机会和场所。

随着网络音乐下载的盛行，整个音乐产业也正面临着一场革命。以现场音乐为增长点的新兴音乐产业链逐渐发展壮大，并有取代以唱片为核心的传统音乐产业链的趋势。虽然现场演出的形式也受到了诸如网络视频、电子音乐等来源于互联网发展的冲击，但其带给观众的丰富的感官享受与视听冲击却是互联网暂时还无法取代的。正是基于这样的理由,户外音乐节这一演出形式受到了唱片公司的欢迎。唱片公司通过西雅沙滩音乐节，推出自己的新艺人，吸引更多乐迷的目光,提高艺人的关注度,同时拉动了艺人的现场收入、广告代言收入，并将其再度投入到音乐的制作当中, 促进音乐产业的发展。

3.提升城市文化氛围，提升城市知名度

文化产业作为新的经济增长方式和新的财富创造形态,对经济发展的贡献度在不断上升。音乐产业是文化产业的分支,而音乐节对于推动文化产业发展的作用也不容忽视。本届2015深圳西雅沙滩音乐节通过演唱与分享的形式扩大观众的文化视野,为观众提供一个随音乐放松的平台，培养观众较高的生活和文化趣味,丰富其文化内涵。

同时,以音乐节为纽带可以带动文化产业人才的发展,如培养和激发一批艺术创作、文化评论、文化产业研究的专门人才,这些专业文化人才对城市文化的发展起着巨大的推动作用。由此看来,音乐节可以通过对个体进行文化熏陶的形式来提高大众的文化艺术修养,从而提升整个城市的文化氛围和文化软实力,以提高城市的综合竞争力。

音乐节还有助于打造城市文化名片,促进深圳对外进行文化交流活动,进而推广自己的城市形象。音乐节所倡导的放松和分享的生活方式和其自身所具有的丰富的文化内涵,对于举办地深圳文化形象的塑造有着很好的推动作用。本次音乐节将音乐节舞台搭在了大梅沙,致力于打造高品质高格调的音乐盛会,这不仅很好地贴合了深圳的风貌和气质,同时也宣传推广了深圳的城市文化品位，提升城市知名度。

6．项目整体设计

本次2015深圳西雅沙滩音乐节的亮点活动共有两部分，除了在音乐节期间举办的音乐分享交流会外，在音乐节举办前，还举办了一个造势活动——音乐达人选拔活动（详见附件一），重在宣传音乐节，提高音乐节的知名度，从而吸引更多的人前来参与。

1.项目的主题

共享音乐、释放自我

2.音乐节现场空间布局

空间布局：舞台主区域，现场还划分美食区、官方售卖区（纪念品售卖区）、明星周边产品区及音乐节用品区，乐迷们可以选择自己喜欢的方式度过此次音乐节。

3.活动日程表（详见附件二）

4.具体活动安排

4.1活动第一天安排（8月20日）

4.2活动第二天安排（8月21日）

5.嘉宾邀请工作

5.1拟邀请嘉宾

（1）政府官员

深圳市政府：市长许勤，常务副市长吕锐锋，副市长陈应春、唐杰、陈彪、吴以环、刘庆生

深圳盐田区政府：区委书记郭永航，副书记杜玲、高小波，区人大副主任周建明、蔡兴弟、刘小华、陈佩瑜、周敏，区政府副区长刘卫翔、乔恒利、刘慧、牟春生、王守睿、熊瑛，区政协***钟瑞兴，区纪委书记梁景海

深圳市文体旅游局：局长岳川江、副局长杨永群

（2）企业

深圳市西雅文化传播公司：执行董事李心怡、总经理陈晓义

深圳广电集团音乐频率：总编辑苏会军、总经理刘璋飚、副书记刘焯铿

腾讯QQ音乐：互动娱乐业务系统执行副总裁任宇昕

Sennheiser：大中华区总裁马克

（3）音乐协会

深圳市音乐协会：（***）熊家源  （副***）唐跃进

广州市音乐协会：（***）刘长安  （专职副***）姚晓强  （副***）杜鸣

（副***）何平  （副***）余其伟      （副***）陈小奇

（副***）陈佐辉（副***）周广平      （副***）姚峰

（副***）唐彪  （副***）永葆        （副***）崔峥嵘

5.2拟邀请媒体

广东电视台、深圳电视台、南方都市报、羊城晚报、深圳特区报、深圳都市报、深圳晚报、深圳新闻网、深圳腾讯网

5.3邀请通知

（1）2015年6月5日拟定名单，初步邀请。

（2）2015年7月10日发送邀请函（邀请函见附件三），等待回复、确认到达人数、时间及联系方式。

（3）2015年8月18日再次确定到达人数、时间及联系方式。

6.参演公司的主要范围

国内外知名的经纪公司

7.拟参演艺人的主要范围

7.1歌手

（1）通俗歌手

（2）摇滚歌手

（3）草根歌手：朱之文、潘倩倩、李玉刚、马连福、周艳、西单女孩等。

7.2乐队

8.观众的主要范围

主要是以深圳市盐田区18岁—30岁年龄段的喜爱音乐的青年为主，还有其他地区的音乐爱好者、受邀明星的粉丝、当地旅游客等等。

9.接待安排

9.1膳宿安排

（1）饮食安排

（2）住宿安排

注：领导、嘉宾及大牌明星住大床房、其他明星住双人间、单人间

9.2交通安排

计划在8月19日下午安排安保组送机、送站

9.3礼品安排

明星专辑10张、明星海报20张、明星照片40张

七．营销方式和手段

1. 参与商家及观众分析

本次音乐节的参与商家主要分为两大类，一类是国内外知名的经纪公司，这类商家主要参与的是音乐节的舞台表演，另一类则是承租音乐节出租摊位的商家，这类商家主要是通过在相应的摊位售卖商品以获得利润。第一类商家的着眼点主要是音乐节能为他们公司所带来的直接收益、名声效应以及旗下艺人的名气的增强，而第二类商家着重的则是物品销售量所带来的经济收益。因此在宣传上应从各商家的需求出发，设计出能打动他们的宣传方案。

除了参与音乐节的商家，另一大重要的宣传人群是观众，而此次的目标观众主要是深圳市盐田区18岁—30岁年龄段的喜爱音乐的青年，还有其他地区的音乐爱好者、受邀明星的粉丝、当地旅游客等等。音乐节的观众一般对于音乐及明星都有一定的爱好程度，因此在宣传上可以以音乐节的主打音乐以及所邀请的明星阵容为卖点，吸引更多观众购票。

2. 广告宣传方式和内容的设计

2.1创办官方微博

在新浪微博和腾讯微博等社交网站，建立官方微博，创建话题，发布宣传内容。内容包括：2015深圳西雅沙滩音乐节主题，邀请的明星阵容，演唱的曲目、音乐节宣传视频等等。

2.2创办公众微信号

在微信上创办2015深圳西雅沙滩音乐节的公众微信号，定期推送音乐节的广告，其内容与官方微博基本一致。

2.3报纸广告合作

在《深圳特区报》、《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》等地区主流报纸上刊登音乐节的宣传广告，或者随报纸附赠音乐节宣传单，其广告设计上主推明星阵容及音乐类型。

2.4新兴媒体合作

与新兴媒体渠道提供商合作，在地铁液晶屏和公交车站、外车身等地方刊登宣传广告，广告主要就是音乐节宣传海报。

2.5宣传单派发

在商业中心、办公区、广场等人流密集区域通过显示屏播放广告，楼宇广告和宣传单派发等多种途径邀请观众。

2.6与政府合作在道路灯悬挂广告海报

在通往大梅沙的道路，以及市中心的道路上的灯柱上悬挂音乐节的宣传海报。

3. 摊位、门票的定价方式和价格情况

本次音乐节的占地面积为3万平方米，摊位区的占地面积控制在1万平方米，而摊位区的设置主要分为三大块，第一个为饮食区，设15个摊位，第二个为明星周边产品区，设8个摊位，第三个为音乐节用品区，设6个摊位，共29个摊位。同时，我们将为商家提供标准摊位及自定义摊位两种选择，其摊位的定价都是依据占地面积及相应的商家预期获利情况而定的。价格标准如下表：

另一项重要收益——门票的定价主要从整场音乐节所需资金的考虑出发，并参照了其余音乐节的门票价格而定。其标准如下：

4. 营销理念和营销手段

本次音乐节的宗旨是为音乐爱好者举办一场享受音乐的盛宴，同时也是为他们提供一个展示自己的平台。而为了达到好的营销效果，我们开发了两个品牌特色活动。

我们此次音乐节的一个重要营销手段就是歌手选拔赛，深圳音乐节音乐达人选拔活动作为前期选拔比赛，不仅能够以选秀形式吸引大众眼球，达到宣传造势的效果，还能通过比赛挑选出有实力的歌手为音乐节的歌手演唱部分增添不少色彩。前期的营销主要是以比赛的推广与进行为主，通过各种征集令、海选、初选、复选等活动令观众熟悉我们的音乐，全面树立音乐节的正面品牌形象。同时以炒作的宣传方式增加比赛歌手的名气，把最后登上音乐节的实力歌手包装成人气歌星，借助其人气的高涨提高整个音乐节的知名度。

音乐节的另一大创新特色活动则是音乐分享会，相对于其他的整场活动都是歌手演唱的音乐节，我们搭建了一个观众与歌手沟通的桥梁，这一平台会加大对歌迷的吸引力。因此，我们在推广宣传本次音乐节的时候可相应地着重提到音乐分享会这一特色内容，把其打造成品牌特色。

八．主要服务机构的对接

1. 物流企业的选择和对接方式

现场物资的运输均由广州白云区太和奇骏北场路展货运公司负责运输，对接方式由本公司物流部负责对接。

2. 舞台搭建企业的选择与对接方式

音乐节的舞台搭建和设计主要由深圳千禧盛礼仪服务策划公司负责，对接方式由本公司策划部全程对接。

3. 票务服务工作的安排

票的设计、印刷和分发都在活动开始前一个月结束，售价按市场调研得出适中价格。

4. 安保和保洁工作的安排

现场安排足够的垃圾桶，让观众自觉放进去。另外安排清洁工作人员打扫垃圾，保持现场整洁。

九．公共危机预案设计

1. 编制目的

2015深圳西雅沙滩音乐节是一场大型的音乐盛宴,汇聚了大量的人,因此,对于此活动而言,安全问题是必不或缺,亟需解决的问题,故在此编制应急预案，将安全隐患防患于未然。

2. 应急方案执行机构

2015深圳西雅沙滩音乐节安全组

3. 事故防范

（1）举行活动前对安全组成员进行安全纪律教育,并进行安全演练。

（2）对本次活动进行针对性的安全问题检查

（3）对活动场地事先进行检查,对舞台搭建商,观众区搭建商事先进行资格认证并签好相关合同,划定风险的承担者。

（4）对参加音乐节的观众每人事先发一份电子邮件讲述安全防范的内容。

（5）联合深圳市盐田区消防队,医疗队,公安队,进行场外候场,随时防范意外的发生。

4. 事故处理

4.1拥堵现象出现时

（1）在入口处拥堵

A:拉好人流限制线,安全组的成员在门口做疏散人流指挥

B:进行观众分批入场措施,等前一批进场观众进到观众区,就开始指引下一批观众进场

【篇二】音乐节活动策划案

《我的调调》音乐选秀节目策划案

小组成员：

班    级：

一、节目名称    3

二、节目定位    3

三、播出频道    3

四、播出时间    3

五、主持人    3

六、评委嘉宾    3

七、节目受众    3

八、市场分析    3

九、节目内容    3

（一）、每周一到周五为网络推选阶段    3

1、比赛曲目的确定    3

2、参赛选手的确定    4

（二）、每周六节目录制（比赛进行）阶段    4

十、节目赛制    4

（一）评委组成    4

1、专家评审    4

2、大众评审    4

十一、节目收益    4

一、节目名称

《我的调调》

二、节目定位

以改编翻唱音乐为主的选秀比赛，即改变原歌曲的曲风，对原歌曲的编曲进行二度创作，通过选手的演唱，改变观众对原歌曲的印象，给观众带来一种全新的风格体验。

三、播出频道

东方卫视

四、播出时间

2017年5月-6月（共5期节目）

每周日晚19：30-20：00

五、主持人

汪涵

六、评委嘉宾

方文山 刘欢

七、节目受众

16-30岁

八、市场分析

可以锁定一些娱乐场所以及动感地带等年轻人喜欢的品牌。

九、节目内容

（一）、每周一到周五为网络推选阶段

1、比赛曲目的确定

每周一由节目官方微博发起投票，选中网络投票数最高的单曲作为比赛曲目。

2、参赛选手的确定

每周二到周五，选手可通过上传自拍演唱视频到官方指定客户端，单日获赞数最高者入选。每周一共产生4名参赛选手。

（二）、每周六节目录制（比赛进行）阶段

主持人开场白→播放第一个参赛选手的介绍视频→第一个参赛选手进行演唱→专家评委进行点评→大众评委中随机抽选一个人进行点评→专家评委打分→大众评委投票。以此类推，第二、第三、第四名选手，最后当期得分最高者晋级。

十、节目赛制

（一）评委组成

1、专家评审

共两位专家评委，每个评委一共有20分，共计40分。占总分的百分之40%

2、大众评审

共60位大众评审（也是观众席），共计60分，占总分的百分之60%（二）比赛规则

十分制总分，按得分由高到低进行排序。每个选手演唱一轮。初赛为前四期，每一期得分最高者晋级。总决赛为第五期，第五期的所有选手为前四期每一期的晋级者。冠军获得发行个人专辑的机会。

十一、节目收益

与“作品”相关的回报涉及面极广，抛开电视收入之外的部分就包括：演出经纪、包括无线部分的作品版权代理、艺人经纪、音乐创作与制作培训等等，都是回报丰厚的产业。?

音乐只是传统运营的方式不景气，而绝非代表音乐无利可图，相反的是，音乐始终是娱乐界最大最主要的支柱之一，回报的前景不可估量的，仅举一个例来说，彩铃在最风光的时候每年的产值是大几十亿，差的时候也有20个亿左右。

【篇三】音乐节活动策划案

高阳山温泉音乐节活动

活动主题：贺中秋，迎国庆

活动概述

活动时间：2019年09月13-15日

活动地点：三门峡高阳山温泉国际度假区

参与对象：意向客户，购票客户

活动思路

天时：高阳山温泉度假区深的广大群众的人心

地利：活动噱头大，有可炒作点；

人和：渠道稳定输入大流量客户.

平台搭建

可包装嫁接点梳理：酒吧，美女网红，演唱会温泉住宿一条龙等

活动流程

1 九月初进行活动线下造势预热（旅行团，网络宣传，联盟商家宣传，线上结合线下）

2 九月初紧接预热，音乐节活动门票开始预票派送

3 九月中旬正式开始音乐节活动

活动内容：

唱跳女团（韩国优选）

美女网红直播

乐队

DJ/MC

民谣歌手（偏国歌正能量歌手最佳）

现场包装

舞台烟雾(干冰）

现场荧光棒

签到背景墙

舞台外围装饰

节目流程内容

人员配合

活动安保安排

一 每个点需协调安保不少于两人，封闭路段不少于四人，以确保活动场地附近及过往客人安全

二 活动集合点位置，安保不少于八人，以维护现场秩序，防止出现人员过多造成拥挤

三 对活动人员集中点位置活动正式开始前提前半小时到一个小时进行实地检查，以确保活动场地安全。同时根据实地情况，做好遭遇突发情况的准备

四 若人员过多，超过现场承载量，要控制现场人流量，及时分流。

五 现场安排三到五名医护人员携带便携医药箱，活动场合配备灭火器若干，活动出口需救护车及消防车，并保持紧急通道时刻畅通。

本文来源：http://www.hnszbcy.com/shiyongfanwen/46464/